De impact van earned media: verdien je moment in de schijnwerpers

26 februari 2024 09:00

• Communicatie & Marketing

De kracht van earned media, ook wel bekend als free publicity, ligt in de geloofwaardigheid en authenticiteit van je media-uiting. Wanneer een externe partij, zoals een journalist of blogger, je bedrijf positief belicht zonder daarvoor betaald te worden, creëert dit vertrouwen bij klanten. Je verdient deze vorm van publiciteit alleen als degene die je bedrijf aanprijst ook echt gelooft in (de filosofie achter) je product of dienst. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw media-uitingen extern worden opgepikt?

Earned media is de moeite waard

Earned media komt voort uit onafhankelijke bronnen zoals journalisten, bloggers of tevreden klanten. Het realiseren van waardevolle content die de aandacht trekt vergt tijd, consistentie en focus, maar het resultaat is er zeker naar:

• Het vergroot je geloofwaardigheid. Omdat earned media voortkomt uit onafhankelijke bronnen, geniet je van een hogere mate van geloofwaardigheid bij je doelgroep in vergelijking met betaalde advertenties;
• Het is kosteneffectief. In vergelijking met betaalde media is earned media kosteneffectief. Het kan aanzienlijke zichtbaarheid en impact genereren zonder een grote, directe financiële investering. Voor advertentieruimte in een groot Nederlands dagblad betaal je al snel een bedrag met vier nullen...;
• Het vergoot je bereik. Als je content viraal gaat of wordt opgepikt door invloedrijke bronnen, kan het een veel breder publiek bereiken dan wat mogelijk is met betaalde advertenties. Dit vergroot de exposure en daarmee ook de kans op het bereiken van nieuwe doelgroepen.

Creëer content die het verdient om gedeeld te worden

Het opbouwen van earned media vereist een doordachte strategie en consistente inspanningen. De volgende vier stappen zijn belangrijk voor een succesvolle aanpak:

1. Ga voor kwaliteit. Alles begint met de kwaliteit van de content die je creëert en deelt. Content moet informatief, boeiend en relevant zijn voor je doelgroep. Het moet de moeite waard zijn voor anderen om te delen of zelf over te schrijven. Kortom, nieuwswaardig;
2. Wees actief op sociale mediaplatforms. Actieve betrokkenheid op social media is essentieel. Reageer op opmerkingen, deel relevante content en neem deel aan gesprekken om je online aanwezigheid te vergroten;
3. Bouw relaties op met journalisten en bloggers. Identificeer journalisten, bloggers en influencers in jouw branche. Neem de tijd om relaties op te bouwen door hen te volgen op sociale media, hun werk te lezen en oprecht geïnteresseerd te zijn in hun bijdragen;
4. Blijf consequent en heb geduld. Het ontwikkelen van earned media vergt consistentie en doorzettingsvermogen. Het vereist herhaalde inspanningen om zichtbaarheid te vergroten en relaties op te bouwen.

Aan de slag met earned media

Binnen het sales enablement framework van Presult, dé digitale salespartner voor het technisch mkb, vormt earned media een integraal onderdeel. Voor meerdere klanten heeft Presult gastblogs en persberichten opgesteld die zijn opgepikt door bekende branchemedia. Onze aanpak zorgt ervoor dat deze content niet alleen de aandacht trekt, maar ook de gewenste boodschap overbrengt.

Wil je een extra boost geven aan je naamsbekendheid? Een goed geschreven persbericht of artikel heeft meer kans om opgepakt te worden door journalisten en redacties. Presult zorgt ervoor dat je communicatie-uitingen een heldere structuur hebben, actueel zijn, vrij van jargon en aantrekkelijk geschreven.

Kijk voor meer informatie op www.presult.nl.

Interessant artikel? Deel het: