Zijn Reclames voor online casino’s binnenkort verleden tijd?

5 september 2022 11:07

• Communicatie & Marketing

Já, Já, Já... Je kon er moeilijk omheen in het afgelopen jaar, de reclamecampagnes van Holland Casino, TOTO, Unibet, Kansino en Fair Play Casino. Alle nieuwe Nederlandse Casino’s deden er alles aan om zo snel mogelijk een groot marktaandeel te veroveren.

Overigens was dit niet geheel zonder succes: Betcity Casino werd binnen een jaar verkocht aan het Britse bedrijf Entain PLC voor meer dan 300 miljoen euro, deze transactie moet op het moment van schrijven nog worden afgerond.

Al deze reclames vielen niet helemaal lekker bij het merendeel van de politieke partijen, waardoor er nu een heus reclameverbod voor ongerichte kansspelreclames op tafel ligt.

De Internetconsultatie is op zondag 4 september 2022 gesloten waarbij verschillende partijen mochten reageren op de conceptregeling die valt onder het Ministerie van Justitie en Veiligheid.

Door Kansspelreclames in te perken willen ze kwetsbare groepen zoals jongeren beschermen. Deze lagere regelgeving is er nog niet doorheen, maar online marketing wordt misschien één van de weinige middelen waarmee casino’s in Nederland nog wel mogen adverteren, of het wordt bijna volledig verboden.

De consultatie voor het beperken inperken van wevings- en reclameactiviteiten is momenteel gesloten, er zijn 31 reacties binnengekomen.

Reacties vanuit de Kansspelsector

Vanuit de branche zijn er veel reacties binnengekomen op de conceptregeling in te perken. Verschillende Nederlandse casino’s zoals Kansino, Entain (Betcity), GG Poker, Holland Casino, Fairplay en Unibet hebben uitgebreid gereageerd om te voorkomen dat er straks weinig tot geen mogelijkheden meer zijn om te adverteren.

De volgende zaken kwamen in de reacties op de conceptregeling naar voren:

• Er wordt een ongelijk speelveld gecreëerd wanneer land-based partijen zoals Holland Casino, Fairplay, TOTO Casino en Jack’s Casino nog wel reclame mogen maken voor fysieke vestigingen (TOTO met TOTO Winkel);
• De regeling is nu dermate strikt uitgewerkt dat er vrijwel geen enkele vorm van online reclame meer mogelijk is, omdat gokwebsites niet kunnen garanderen dat minderjarigen en/of risicogroepen niet worden bereikt;
• Het concept is niet op gedegen onderzoek gebaseerd, er is meer onderzoek nodig om te kunnen bepalen om de voorgestelde maatregelen daadwerkelijk zorgen voor minder kansspelverslaafden;
• Het nieuwe beleid kan de kanalisatie in gevaar brengen, illegale casino’s krijgen door deze regelgeving extra voorsprong omdat die zich niks zullen aantrekken van de restricties.

Verschillende media-partijen, verslavingsinstanties en brancheorganisaties hebben gereageerd. Daarnaast hebben Google, verschillende affiliates en de Cosumentenbond ook een reactie achtergelaten.

Er zijn verschillende reacties achtergelaten op deze algemene maatregel van bestuur om de ongerichte reclames voor risicovolle kansspelen in te perken.

Slecht nieuws voor de nieuwe casino’s

Op het moment van schrijven heeft de Kansspelautoriteit 19 vergunningen uitgegeven voor het aanbieden van online kansspelen.

Naar verwachting komen de beursgenoteerde bedrijven LeoVegas, 888, Kroon Casino, Pokerstars en Oranje Casino straks ook de Nederlandse markt op. Deze nieuwe casino’s moeten gaan concurreren met de legale online casino’s die al bijna een jaar een vergunning hebben.

De nieuwkomers starten dus met een flinke achterstand die ingehaald moet worden. Dat wordt moeilijk, zeker als vrijwel alle marketingkanalen forse restricties krijgen.

Veel van deze nieuwe casino’s zoals Betsson, Casumo, Kroon Casino en Oranje Casino zijn al actief geweest in Nederland. Dit zal de schade bij strikte regelgeving enigszins beperken. Unibet kreeg door haar naamsbekendheid in de eerste weken na de livegang al tienduizenden nieuwe spelers met een beperkte hoeveelheid reclame.

Omdat zowel de politieke partijen als de verslavingszorg het belang van een goede kanalisatie inzien, is de kans reëel aanwezig dat Nederlandse casino’s reclame mogen blijven maken via het internet. Deze wens blijkt ook uit de vele reacties op de Internetconsultatie. Deze garantie kan op dit moment niemand (nog) geven.

Engelse versie van de LeoVegas website, dit internationale casino gericht op Mobiele gebruikers heeft aangegeven dat ze in het derde kwartaal van 2022 een Nederlandse casinolicentie denken te krijgen.

Interessant artikel? Deel het: