Als je iets opzoekt in Google, voelt het soms alsof je dezelfde pagina tien keer leest. Andere titels, andere afzenders, maar de inhoud is vaak bijna identiek. Dat is een probleem. Zeker als jij met jouw content bovenaan wilt komen.

Veel bedrijven maken netjes geoptimaliseerde teksten, maar zeggen eigenlijk niks nieuws. En laat dat nou precies zijn waar Google steeds minder op zit te wachten.

Je kunt natuurlijk SEO uitbesteden aan een specialist, dan weet je dat er inhoudelijk sterke en onderscheidende content geschreven wordt. Maar ook als je het zelf doet, kun je met een paar simpele aanpassingen je content al veel beter maken.

Unieke informatie is en blijft belangrijk: wat is information gain?

Information gain is een term die steeds vaker opduikt binnen SEO. Kort gezegd betekent het: voegt jouw content iets nieuws toe aan wat er al in Google staat?

Het gaat er dus niet alleen om of je de zoekvraag goed beantwoordt, maar vooral of je dat op een manier doet die anderen nog niet hebben gebruikt. Kom je met een origineel inzicht, een andere insteek, een uniek voorbeeld? Dan ziet Google jouw pagina als waardevoller dan tien soortgelijke artikelen zonder extra input.

Google wordt steeds beter in het herkennen van herhaling versus echte aanvulling. En dat betekent dat je er niet meer komt met alleen een goede opbouw of het juiste zoekwoord op de juiste plek. Je moet daadwerkelijk iets brengen dat nog niet gebracht is.

Waarom veel content op elkaar lijkt

Veel content lijkt op elkaar doordat bedrijven vooral kijken naar wat hun concurrenten doen. Ze zoeken op een relevant zoekwoord, bekijken de top 3 en maken dan een eigen versie van die pagina. Op zich logisch, je wilt tenslotte aansluiten bij wat Google belangrijk vindt.

Maar hier gaat het mis: als iedereen diezelfde aanpak gebruikt, krijg je een SERP vol pagina’s die in grote lijnen hetzelfde zeggen. En als je allemaal dezelfde punten behandelt, wordt het moeilijk om daartussen op te vallen.

Dat betekent niet dat je alles anders moet doen. Het betekent vooral: zorg dat je content iets extra’s biedt, iets wat Google nog niet eerder heeft gezien bij die zoekterm.

Wat kun je dan wél doen?

Gelukkig zijn er manieren om je content te optimaliseren waarmee je wel opgepikt kan worden door Google en AI-modellen.

1. Kijk naar wat er al staat en zoek de gaten

Voordat je begint met schrijven, is het slim om eerst te kijken wat er al in de zoekresultaten staat. Welke onderwerpen komen steeds terug? Wat wordt er vaak genoemd, en wat juist niet?

Staan er vooral lijstjes? Dan kun jij misschien een verdieping maken met praktijkvoorbeelden. Of benoem juist de valkuilen waar anderen niet op ingaan. Ook een ander perspectief of invalshoek kan al zorgen voor meer informatiewaarde.

2. Deel je eigen inzichten en ervaringen

Echte ervaringen maken je content uniek. Of je nu werkt met klanten, veel test of gewoon veel kennis hebt: laat dat zien. Het maakt je tekst persoonlijker én waardevoller.

Zeg dus niet alleen wat werkt, maar ook waarom jij dat denkt. Of laat zien wat je in de praktijk hebt gezien bij klanten of in eigen tests. Zelfs één concrete observatie kan je tekst al los trekken van de rest.

3. Speel met de vorm

Veel content is geschreven als standaard blog. Prima, maar soms kun je met een andere vorm juist beter scoren. Denk aan:

  • Een checklist of stappenplan
  • Een vergelijkingstabel
  • Een korte handleiding
  • Een interactieve tool of video

Niet alleen Google, maar ook de bezoeker waardeert een duidelijke, originele presentatie. Geef ze een reden om voor jouw content te kiezen.

4. Beantwoord vragen die anderen overslaan

Gebruik Google’s “People Also Ask”, of SEO-tools om te zien welke vragen rond jouw onderwerp spelen. Vaak zitten daar onderwerpen bij die nog niet goed beantwoord zijn in de bestaande topresultaten.

Door net die ene vraag wel te behandelen, voeg je informatie toe die echt mist in de huidige SERP. Of misschien heb je vanuit je eigen ervaring wel een uniek inzicht dat je kan delen. Dat is precies wat Google zoekt.

5. Breder kijken dan één zoekwoord

Goede content is niet geforceerd gericht op één zoekterm. Het is logisch opgebouwd en behandelt ook gerelateerde onderwerpen. Denk bij een onderwerp als “linkbuilding” niet alleen aan het proces, maar ook aan zaken als autoriteit, trust, of interne links.

Zo bouw je content die vollediger voelt, en die Google ook beter begrijpt qua thema en relevantie. Het hoeft geen lange tekst te worden, maar zorg dat je verhaal logisch rond is.

Voorbeeld: je schrijft over “SEO trends 2025”

Wat anderen vaak doen:

  • E-E-A-T uitleggen
  • AI als trend noemen
  • Iets zeggen over zero-click searches

Dat zie je op bijna elke pagina. Wat jij beter kunt doen:

  • Een case delen van een bedrijf dat succesvol inspeelde op een trend
  • Kritisch uitleggen waarom sommige trends eigenlijk niet zo belangrijk zijn
  • Een checklist maken met wat mensen vaak vergeten als ze nieuwe trends toepassen

Dat zijn dingen die nog niet overal staan en dus meerwaarde bieden.

Gebruik je eigen expertise of schakel de juiste hulp in

Goede SEO-content maken draait niet alleen om zoekwoorden of de juiste structuur. Uiteindelijk gaat het om wat je vertelt. Heb je iets te delen dat nog niet op andere sites staat? Dan heb je meteen een streepje voor.

Het helpt enorm als je zelf kennis hebt van het onderwerp waar je over schrijft. Als je weet waar je het over hebt, kom je sneller tot inzichten of voorbeelden die anderen nog niet hebben genoemd. Je herkent sneller waar iets ontbreekt, en je kunt beter inschatten wat voor de lezer écht interessant is.

Maar ook als je zelf geen expert bent, kun je toch originele content maken. Praat bijvoorbeeld eens met iemand uit het vakgebied, of houd een kort interview. Door vragen te stellen kom je vaak tot informatie die nergens anders te vinden is. En dat is precies waar je het verschil kunt maken in Google: door content te schrijven die verder gaat dan de standaardlijstjes.

Kost dit je (te) veel tijd of wil je zeker weten dat je het professioneel aanpakt? Dan kun je het ook uitbesteden aan SEO specialisten, te vinden bij een marketingbureau zoals ConversieOnline. Die weten precies hoe je sterke, vindbare content maakt die opvalt in een drukke markt.

Succes met het verzamelen van nieuwe informatie!