Er was een moment tijdens de corona tijd dat Vincent de Boer in een kleine kamer in Groningen zat met een laptop, een paar headphones, en niets anders dan de nieuwsgierigheid om uit te vinden wat hij van zichzelf kon maken. Het was niet gepland, niet strategisch. Geen businessplan, geen pitch deck, geen vision board. Alleen een beat, een microfoon en een drang om iets te maken dat ergens naartoe leidde.

Dat was het begin van alles – maar het was lang niet het eindpunt.

Een beat, een microfoon en een lockdown

Tijdens de lockdown leerde Vincent zelf muziekproductie. Hip Hop Beats, experimenten met ritme en textuur, uren achter software die hij nog nooit eerder had aangeraakt. Het was geen groot plan, alleen iets wat je doet als de wereld buiten stilstaat en je ineens te veel tijd hebt en te weinig te doen.

Het resultaat was niet meteen indrukwekkend. Maar het deed iets veel belangrijker: het raakte. De EP The Beauty and the Beats viel op. Het album Famous daarna nog meer. Internationale hiphop platforms schreven over zijn muziek, geen patroon, geen formule, gewoon iets dat bleef hangen. Tienduizenden streams op Spotify, een Tik Tok-volgers schare die uit het niets groeide, aandacht van grote namen in de scene. Niet dankzij een budget of label, maar door een verhaal dat goed genoeg was om te blijven hangen.

De muziek leerde Vincent iets wat geen opleiding kan: het verschil tussen iets maken en iets maken dat blijft. Er zijn miljoenen tracks op Spotify. De meeste worden nooit afgespeeld. De rest wordt afgespeeld maar niet onthouden. En dan zijn er enkele tracks die je voor een halve dag in een andere stemming brengen. Dat verschil zit niet in techniek. Het zit in de keuzes: wat vertel je, en hoe vertel je het.

En daarin zat de echte les.

Van theorie naar praktijk

Vincent studeerde Communicatie aan de Hanzehogeschool in Groningen, waar hij een solide basis kreeg in social media, PR, branding en SEO. Maar de theorie van een opleiding en de praktijk van het opbouwen van een publiek zijn twee totaal verschillende werelden. De muziek leerde hem wat aandacht echt vasthoudt in een digitaal landschap dat elke dag lawaaieriger wordt. Het gaat nooit alleen om aanwezig zijn. Het gaat om een verhaal dat raakt, dat iets achterlaat in het hoofd van degene die het consumeert. De beat moet klikken, maar de story moet blijven.

Deze kloof, tussen aanwezig zijn en betekenisvol zijn, overtuigde Vincent in 2025 om Socials op te richten. Een full service marketingbureau in Groningen. Niet omdat de markt een marketingbureau nodig had, dat is er altijd, maar omdat hij dagelijks bedrijven zag die alles verkeerd deden op social media. Ze postten, waren zichtbaar, hadden content calendars en strategy decks die op papier perfect leken. Maar ze vertelden geen verhaal. Geen lijn, geen persoonlijkheid, geen reden voor een willekeurige scrollende gebruiker om te stoppen en te luisteren.

Wat de rest van de markt verkeerd doet

Socials combineert strategie en creativiteit als één geheel, precies zoals Vincent leerde in de muziek: een beat werkt alleen als melodie en tekst dezelfde emotie dragen. Elk bericht, elke campagne en elk kanaal is erop gericht een verhaal te vertellen dat blijft hangen. Het gaat niet om aanwezigheid alleen, maar om impact: content die echte mensen raakt, verbindt en inspireert.

Het bureau werkt met een scherp oog voor wat de doelgroep beweegt en met een duidelijke visie op hoe merken betekenisvol kunnen communiceren. Socials gelooft dat elk merk een verhaal heeft dat gehoord moet worden, en dat elk detail: van visuals tot copy, van timing tot tone of voice, bijdraagt aan dat grotere verhaal. Het resultaat is content die niet alleen gezien wordt, maar onthouden, gedeeld en gewaardeerd.

Voor bedrijven in Groningen en daarbuiten betekent Socials een partner die verder denkt dan de dagelijkse posts. Het bureau bouwt verhalen die onderscheid maken en een blijvende indruk achterlaten. Het is niet alleen een kwestie van planning of structuur; het gaat om een integrale aanpak waarin strategie en creativiteit elkaar versterken. Elke post, elke campagne en elk concept passen in een groter geheel, zodat het merk consistent, herkenbaar en betekenisvol wordt ervaren.

Bedrijven kiezen voor Socials omdat het bureau begrijpt dat een goed verhaal het verschil maakt, tussen vergeten worden en herinnerd worden, tussen aanwezig zijn en betekenisvol zijn.

Groningen als reden

Groningen is geen toevallige keuze. Het is een reden. Klein genoeg dat reputatie werkt; groot genoeg dat bedrijven die landelijk willen spelen hier niet automatisch weten hoe. Studenten starten hier projecten, lokale bedrijven breiden uit. Groningen heeft energie die niet in Amsterdam zit. Je moet het verdienen.

Het is een stad die verandering niet schuwt. Groningen investeert al jaren in digitale infrastructuur en heeft een stevige, kleine startup-cultuur. Bedrijven die hier groeien hebben niet het gevoel dat ze een nummer zijn in een grote stad. Ze zoeken een partner die de lokale context begrijpt, maar oog heeft voor wat landelijk werkt. Precies hier past Socials.

Vincent bouwde Socials om verhalen te maken die verbinden, onthouden worden en iets betekenen voor het bedrijf erachter. Geen templates, geen one-size-fits-all, geen copy-paste strategie. Het begon met een beat in een kleine kamer. Nu is het een marketingbureau in een stad die niet duldt dat je het verkeerd doet. Socials staat klaar om je je helpen