E-commerce SEO: 12 tips om je webshop te boosten

1. Voer grondig trefwoordonderzoek uit

Een effectieve SEO-strategie begint met trefwoordonderzoek. Begrijp de taal die je doelgroep gebruikt bij het zoeken naar producten die jij aanbiedt. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner of SEMrush om relevante zoekwoorden te vinden met een hoog zoekvolume maar lage concurrentie. Integreer deze trefwoorden op een natuurlijke manier in producttitels, beschrijvingen, meta-titels en -beschrijvingen. Dit zal niet alleen helpen bij het verbeteren van de zichtbaarheid van je productpagina's maar ook bij het aantrekken van gericht verkeer naar je webshop.

Beschik je niet over de juiste tools? Laat dit gedeelte dan uitbesteden bij een expert in SEO voor webshops om een grondig zoekwoordonderzoek te ontvangen die past bij jouw webshop. Een zoekwoordonderzoek gemaakt door MarketingCollega bevat onder andere een korte- en lange termijn strategie, een concurrentie analyse, lokale zoekwoorden én content ideeën voor blogs of social media.

2. Optimaliseer productpagina's

Productpagina's zijn het hart van elke e-commerce site en vereisen zorgvuldige optimalisatie. Naast het opnemen van trefwoorden, zorg ervoor dat elke pagina unieke en overtuigende productbeschrijvingen bevat die de voordelen en kenmerken benadrukken. Hoogwaardige afbeeldingen en video's kunnen de betrokkenheid verhogen en helpen bij conversie. Zorg ook voor duidelijke call-to-action knoppen. Een geoptimaliseerde productpagina verbetert niet alleen de SEO maar ook de gebruikerservaring, wat leidt tot hogere conversiepercentages.

3. Zorg voor een gebruiksvriendelijke site

Een gebruiksvriendelijke website is essentieel voor zowel SEO als voor het bieden van een positieve gebruikerservaring. Dit betekent een snelle laadtijd, een mobielvriendelijk ontwerp, en een intuïtieve navigatiestructuur. Zorg ervoor dat bezoekers gemakkelijk kunnen vinden wat ze zoeken door middel van een logische hiërarchie en zoekfunctie. Een goed ontworpen site houdt gebruikers langer vast en vermindert het bouncepercentage, wat positieve signalen naar zoekmachines stuurt.

4. Vergeet long-tail keywords niet

Long-tail keywords zijn langere, meer specifieke zoekopdrachten die vaak minder concurrentie hebben en een hogere conversieratio. Ze zijn cruciaal voor webshops omdat ze je in staat stellen om je te richten op gebruikers die dichter bij een aankoopbeslissing staan. Integreer long-tail zoekwoorden in je productpagina's en blogposts om meer gekwalificeerd verkeer te trekken. Dit vereist een dieper begrip van je doelgroep en hun aankoopreis, maar het resultaat is vaak meer gerichte bezoekers en een hogere ROI op je SEO-inspanningen.

5. Gebruik een simpele URL-structuur

Een heldere en logische URL-structuur is niet alleen gebruiksvriendelijk, maar helpt zoekmachines ook om de hiërarchie en relevantie van je pagina's te begrijpen. Hou je URL's kort, beschrijvend en vrij van onnodige parameters of cijfers. Een goede structuur zou er zo uit kunnen zien: www.jouwwebshop.nl/categorie/productnaam. Dit maakt het eenvoudiger voor zowel gebruikers als zoekmachines om de inhoud van de pagina te begrijpen, wat de SEO-prestaties ten goede komt.

Tip: voor WooCommerce SEO kun je vrij gemakkelijk alle permalinks in één keer aanpassen. Maar doe dit direct bij het aanmaken van je website en NIET wanneer je website al een tijd online is. Het veranderen van je URL structuur, zonder goed plan, kan voor erg veel problemen zorgen doordat dit op honderden tot tienduizenden pagina’s tegelijkertijd wordt aangepast.

6. Gebruik Schema Markups om Google en gebruikers je inhoud beter te laten begrijpen

Schema markups, of structured data, zijn een krachtig hulpmiddel om zoekmachines meer context te geven over de inhoud van je webpagina's. Dit kan variëren van productinformatie tot reviews en prijzen, waardoor je productpagina's opvallender worden in de zoekresultaten door middel van rich snippets. Het implementeren van schema markups kan leiden tot betere zichtbaarheid en doorklikpercentages (CTR), omdat het potentiële klanten direct waardevolle informatie biedt in de zoekresultaten.

7. Vermijd dubbele pagina's en duplicate content

Dubbele inhoud kan je SEO-prestaties schaden door zoekmachines te verwarren over welke pagina de voorkeur heeft om te indexeren. Dit geldt ook voor webshops, waar productbeschrijvingen vaak worden gekopieerd of zeer vergelijkbaar zijn. Gebruik de canonical tag om zoekmachines te wijzen op de voorkeursversie van een pagina. Zorg er ook voor dat elke productbeschrijving uniek is om duplicatie te voorkomen en voeg waarde toe voor je bezoekers.

Voor sommige systemen, zoals onder andere Lightspeed e-Com, is dit een extra uitdaging. Deze systemen maken automatisch pagina’s aan, zoals bij het aanmaken van een nieuw merk. Hierdoor heb je snel tientallen extra pagina’s aangemaakt, zonder dat je hier weet van hebt. En deze pagina’s zijn vaak niet goed te optimaliseren door het gebrek aan mogelijkheden zoals toevoegen van meta tags of content. Een ervaren Lightspeed SEO specialist dient hier creatief omheen te werken.

8. Laat paginasnelheid je rankings niet ondermijnen

Paginasnelheid is een cruciale factor voor zowel gebruikerservaring als SEO. Een trage website kan leiden tot hoge bouncepercentages en lage conversieratio's. Optimaliseer afbeeldingen, minimaliseer de code, gebruik browsercaching, en overweeg een content delivery network (CDN) om je laadtijden te verbeteren. Google's PageSpeed Insights is een nuttig hulpmiddel om de snelheid van je site te beoordelen en aanbevelingen te krijgen voor verbeteringen.

9. Content doet ertoe voor e-commerce

Hoewel het uitdagend kan zijn om veel inhoud op een categoriepagina te plaatsen, is content essentieel voor SEO. Overweeg het toevoegen van gedetailleerde productbeschrijvingen, koopgidsen, en blogposts gerelateerd aan je producten. Dit helpt niet alleen bij het verbeteren van je SEO, maar biedt ook waarde voor je klanten door hen te helpen geïnformeerde aankoopbeslissingen te nemen.

10. Linkbuilding voor e-commerce

Externe links naar je webshop kunnen de autoriteit en ranking in zoekmachines aanzienlijk verbeteren. Werk samen met bloggers, influencers en andere websites in je niche om natuurlijke backlinks te verkrijgen. Gastbloggen en het aanbieden van waardevolle content aan andere sites kan ook helpen om je linkprofiel te versterken.

Een veelgebruikte manier om meer backlinks te verkrijgen is om je leveranciers te contacteren. Zij kunnen vaak eenvoudig op hun website jullie logo plaatsen en zijn hier ook snel bereid toe.

11. Voeg een sitemap toe

Een sitemap is een bestand waarin je de pagina's van je website opsomt om zoekmachines te helpen deze efficiënter te crawlen. Voor e-commerce sites, waar nieuwe producten regelmatig worden toegevoegd, helpt een sitemap zoekmachines om snel nieuwe pagina's te ontdekken en te indexeren.

12. Maak het delen op social media eenvoudig

Het aantal social shares zijn geen directe rankingfactor, maar het bevorderen van sociale deling kan helpen om de zichtbaarheid en het verkeer naar je site te vergroten. Voeg sociale deelknoppen toe aan je productpagina's en moedig tevreden klanten aan om hun aankopen te delen op hun sociale media. Dit kan niet alleen de SEO helpen, maar werkt ook als mond-tot-mondreclame.