De generatie Z kiest groen – ben jij er klaar voor?
27 mei 2025 12:53
Duurzaamheid is geen trend meer, maar een verwachting. Zeker voor generatie Z.
Voor wie is opgegroeid met klimaatrapporten, fast fashion-activisme en TikToks over microplastics, is ‘groen’ niet optioneel – het is een basisvoorwaarde. Dat zie je terug in hun koopgedrag, carrières en de manier waarop ze kijken naar merken. Voor ondernemers ligt daar een duidelijke vraag: ben jij aantrekkelijk voor de generatie van de toekomst?
Jong, kritisch en impactgedreven
Generatie Z (geboren tussen ca. 1997 en 2012) is digitaal vaardig, maatschappelijk betrokken en opvallend principieel. Ze kiezen bewust waar ze hun geld uitgeven en met wie ze willen werken. Duurzaamheid speelt daarbij een grote rol.
En dat beperkt zich niet tot consumentenrol: ook als medewerkers zoeken ze naar bedrijven die waarden naleven, niet alleen afficheren. Ze stellen vragen, willen transparantie en verwachten dat bedrijven verantwoordelijkheid nemen.
Wat betekent dit concreet voor jouw bedrijf?
1. Je duurzaamheidskeuzes zijn onderdeel van je merkbeleving
Of je nu sokken verkoopt of software levert, generatie Z wil weten: hoe wordt het gemaakt? Waar komt het vandaan? En wat gebeurt er met de verpakking? Transparantie hierover wordt gewaardeerd, zelfs als je nog niet perfect bent.
Tip: Communiceer eerlijk over waar je staat én waar je naartoe wilt. Authentieke stappen wegen zwaarder dan gelikte marketingclaims.
2. Je interne beleid telt net zo zwaar mee
Wil je jong talent aantrekken of behouden? Dan wil deze generatie ook weten hoe je omgaat met energieverbruik, afvalscheiding, diversiteit, werkplezier en maatschappelijke betrokkenheid.
Tip: Laat duurzaamheid ook intern terugkomen — denk aan een mobiliteitsregeling, plantaardige lunchopties of samenwerkingen met sociale initiatieven.
3. Je communicatiekanaal en toon doen ertoe
Generatie Z leest geen brochures en kijkt zelden PowerPoints. Ze zitten op Instagram, TikTok en LinkedIn. Ze waarderen merken die duidelijk, creatief én oprecht communiceren.
Tip: Gebruik beeld, storytelling en interactie. Laat échte mensen aan het woord. Vermijd holle claims als “wij geven om de planeet” zonder onderbouwing.
Niet perfect, wel bewust
Je hoeft niet morgen klimaatneutraal te zijn. Wat generatie Z vooral waardeert, is dat je bewust bezig bent, stappen zet en bereid bent te leren. Bedrijven die nu investeren in een geloofwaardige duurzaamheidsstrategie, bouwen aan vertrouwen bij een generatie die straks niet alleen de consument, maar ook de beslisser is.
Duurzaamheid is geen campagne. Het is karakter.
Ben jij er klaar voor?
Reacties op dit artikel
Reactie plaatsen? Log in met uw account.