Bedrijfsrapportage: Jack Daniel's Whiskey - Een Erfenis van Succes

7 september 2023 11:14

• Bedrijfsreportages

In de historie van Jack Daniel's Whiskey zijn legendarische woorden gebeiteld. Op 9 oktober 1911 blies Jack Daniel zijn laatste adem uit in Lynchburg, Tennessee, de geboorteplaats van 's werelds meest vermaarde Amerikaanse whiskey. Zijn naam mag dan verdwenen zijn, zijn merk leeft voort als een onsterfelijke erfenis.

Een eeuw van excellentie

Precies een eeuw later, in het 'Best Global Brands 2021'-rapport van Interbrand, bereikte Jack Daniel's Tennessee Whiskey een mijlpaal door te worden uitgeroepen tot het meest waardevolle gedistilleerde drankmerk ter wereld. Het bedrijf achter de 'Old No. 7' staat trots op de 81e plaats in de prestigieuze Interbrand Top 100-ranglijst, als enige sterke drankfabrikant in dit elitegezelschap.

Een waarde van 6,5 Miljard dollar

In een jaar dat getekend werd door de mondiale COVID-19-pandemie, doorstond Jack Daniel's de uitdagingen moedig. In 2021 zag de Amerikaanse drankgigant zijn waarde zelfs met 4% toenemen, waarmee een marktwaarde van 6,5 miljard dollar werd bereikt. Dit succes is des te opmerkelijker als we bedenken dat het whiskeymerk teruggaat tot het jaar 1875.

Een historische binding

Terwijl president Ulysses S. Grant in 1875 zijn handtekening zette onder de 'Civil Rights Act', legde de toen 26-jarige Jasper Newton Daniel zijn naam vast op een ander historisch document. 'Jack', zoals hij genoemd werd, registreerde zijn whiskeybedrijf in het Amerikaanse stadje Lynchburg. Tot op de dag van vandaag, in een gemeenschap van slechts 6.000 inwoners met één verkeerslicht, blijft dit stadje het epicentrum van de 'Tennessee whiskey'.

Een voortdurende relevantie

In 2022 werden wereldwijd bijna 15 miljoen kratten (van elk 9 liter) whiskey verkocht. Hoe blijft een bedrijf dat teruggaat tot de 19e eeuw zo relevant? Ten eerste, vanwege het ijzersterke imago van Jack Daniel's. Door de geschiedenis heen hebben zij ambassadeurs in alle hoeken van de wereld, van hardrockers tot Nashville-country-sterren en zelfs Winston Churchill.

Een Legendarische Connectie

Frank Sinatra ging de geschiedenis in met een pakje Camel-sigaretten, een Zippo, een handvol dubbeltjes en een fles Jack Daniel's - of zoals 'Ol' Blue Eyes' het noemde, 'godennectar'. In eerbetoon aan Frank Sinatra creëerde Jack Daniel's de 'Sinatra Select', een kloeke literfles die rijpt in de befaamde 'Sinatra Barrels', speciale eikenhouten vaten met extradiepe groeven voor een subtiele rooksmaak.

Authenticiteit en traditie

De diepgewortelde band met Lynchburg maakt van Jack Daniel's een uniek merk. Zij vertegenwoordigen authenticiteit en traditie, eigenschappen die voor veel merken onbereikbaar zijn, zelfs met aanzienlijke marketingbudgetten. Sommige dingen moeten verdiend worden, niet gekocht.

Een slimme marketingaanpak

De slimme marketingstrategie blijkt uit bijvoorbeeld de prijsstelling van de 'Sinatra Select'. Voor andere 'Special, Limited & Collectible Editions' wordt vaak geadviseerd om te wachten op een gunstige Jack Daniels aanbieding bij slijterijen.

Een klantgerichte benadering

Jack Daniel's begrijpt als geen ander wat hun trouwe fans verlangen. 'Jack & Coke' is een wereldwijd fenomeen, en daarom bieden zij 'Jack Daniel's No. 7 & Coca-Cola' aan als een 'ready-to-drink'-optie in handige blikjes.

Durf om te experimenteren

Na meer dan een eeuw blijft Jack Daniel's bereid om te experimenteren. Naast de klassieke 'Old No. 7' bieden zij verfijnde smaakvarianten aan, zoals 'Gentleman Jack', 'Tennessee Apple' en 'Tennessee Honey'. Met 'Jack Daniels Honey' spreken zij zelfs honingliefhebbers en zoetekauwen aan, een doelgroep die je niet direct bij het 'Old No. 7 Brand' zou verwachten.

Dit is Jack Daniel's Whiskey - een erfenis van passie, succes en ongeëvenaarde toewijding aan excellentie.

Interessant artikel? Deel het: