Afrekenen met de 'perfecte post': waarom imperfectie beter verkoopt op social media
26 juni 2025 15:46
Scroll een willekeurig socialmediakanaal door en je ziet ze nog steeds: perfect bewerkte beelden, gelikte video’s, zorgvuldig afgestemde kleurenpaletten. En toch groeit er onder de oppervlakte een tegenbeweging. Steeds meer merken kiezen ervoor om juist de rafelranden te laten zien. Niet om slordig te zijn, maar om écht te zijn.
Waarom perfectie niet meer werkt
De perfecte post heeft zijn magie verloren. Wat ooit stond voor kwaliteit en professionaliteit, voelt nu vaak kil, afstandelijk en onpersoonlijk. Consumenten hebben door wanneer iets ‘gemaakt’ is. Ze zoeken herkenning, geen aspiratie. Zeker jongere doelgroepen voelen zich meer verbonden met een merk dat een tikfout durft te maken, dan met een merk dat alleen maar glossy beelden toont.
Perfectie kan zelfs argwaan wekken. Want als iets te gepolijst is, vragen mensen zich af: wat proberen ze te verbergen?
De kracht van imperfectie
Een scheve foto. Een spontane reactie. Een handgeschreven notitie. Juist die kleine, ongefilterde elementen maken content menselijk. Ze zorgen voor herkenbaarheid. Je laat zien dat er mensen achter je merk zitten, mensen die fouten maken, lachen, proberen, vallen en weer opstaan.
En dat is precies waarom imperfecte content zo goed werkt: het wekt vertrouwen.
Hoe je bewust kiest voor authenticiteit
Dat betekent niet dat je maar wat moet aanrommelen. Juist niet. Authentiek zijn vraagt om bewust kiezen. Het vraagt om durven afwijken van de standaard, en consistent laten zien waar jij voor staat.
1. Laat het proces zien
In plaats van alleen het eindresultaat, toon ook de weg ernaartoe. Denk aan een mislukt prototype, een brainstormsessie, of zelfs een foutje in een bestelling dat je sportief oplost.
2. Gebruik echte gezichten
Laat je medewerkers of klanten zien zoals ze zijn, geen stockfoto’s, maar echte mensen, in echte situaties.
3. Vertel verhalen die niet altijd netjes eindigen
Niet elk verhaal hoeft een succes te zijn. Een les, een twijfel of een poging die mislukte: het zijn allemaal waardevolle contentstukken.
4. Schrijf zoals je spreekt
Laat marketingtaal los. Schrijf in spreektaal. Maak je zinnen kort, persoonlijk, en menselijk.
5. Post op het moment zelf
In plaats van alles in te plannen en te polijsten, deel ook eens iets wat nú gebeurt. Een spontane post vanaf de werkvloer is vaak effectiever dan een perfect geplande campagne.
Vertrouwen boven perfectie
In 2025 draait marketing om verbinding. En verbinding ontstaat niet door indruk te maken, maar door dichtbij te komen. Door iets te tonen waar mensen zich in herkennen. Door jezelf te laten zien, met je fouten, je humor, je zoektocht en je groei.
De ‘perfecte post’ is niet meer de norm. De post die voelt alsof iemand even écht iets met je deelt: dát is waar mensen voor blijven hangen.
Durf dus minder perfect te zijn. Durf persoonlijk te zijn. En bovenal: durf mens te zijn op social media. Want dat is waar het verschil wordt gemaakt.
Reacties op dit artikel
Reactie plaatsen? Log in met uw account.