“Premium basics don’t have to come at a premium price”

Nieuw Amsterdams merk Unrecorded maakt hoge kwaliteit biologische basics en verkoopt ze voor revolutionaire prijzen. Het vermijden van traditionele retail marges, door middel van het ‘direct-to-consumer’ businessmodel, maakt de prijzen van Unrecorded meer dan de helft goedkoper dan die van vergelijkbare kwaliteitskleding. De komende maand zal Unrecorded geld ophalen via het crowdfund-platform Kickstarter om haar eerste collectie te laten maken door een met zorg geselecteerde producent in Portugal.

van goede kwaliteit basics te hoog. Jolle van der Mast en Daniel Archutowski besloten hier samen iets aan te

doen en bundelen hun krachten op gebied van design, marketing en productie. Hun missie: hoge kwaliteit basic kledingstukken, gemaakt zijn van duurzame materialen, aanbieden voor een eerlijke prijs.

“Er goed uitzien is belangrijk, maar niet ten koste van anderen”, zegt medeoprichter Jolle. “Wetende dat de

kledingindustrie de derde meest vervuilende industrie ter wereld is besloten wij ons te focussen op duurzame

stoffen en -productieprocessen.” Alle gebruikte materialen zijn door de Global Organic Textile Standard (GOTS)

gecertificeerd. GOTS kijkt niet alleen naar het duurzame aspect met betrekking tot het milieu maar ook naar het

sociale aspect van het productieproces. Unrecorded maakt simpele, iconische kledingstukken, te beginnen met

sweaters en T-shirts. Zonder logo of merk aan de buitenzijde en zonder andere onnodige details. Medeoprichter

Daniel: ”Wij willen de nadruk leggen op de hoge kwaliteit van de materialen en de kleding zo duurzaam mogelijk maken, door te zorgen dat ze jarenlang gedragen kunnen worden. Een tijdloos design heeft geen zichtbaar merk nodig. Details leiden alleen maar af van de kwaliteit van de stof.”

Alle kledingstukken zijn tot in detail doordacht en gemaakt om lang mee te gaan. Unrecorded gebruikt alleen de

beste stoffen. Biologisch katoen is niet alleen beter voor het milieu, de sterkere, natuurlijke vezels zorgen consequent voor een betere kwaliteit garen dan conventioneel katoen.

Transparantie is verweven in alles wat Unrecorded doet: van het laten zien van het gehele productieproces tot

aan het delen van de opbouw van materiaal- en productiekosten. Zo ziet de consument precies waarvoor hij

betaalt. Duurzame bedrijfsvoering zorgt ervoor dat iedereen in de keten er beter van wordt.

Unrecorded gaat van start met het aanbieden van een sweater en een T-shirt op het crowdfunding platform

Kickstarter. Zo wordt een merk van deze tijd gecreëerd waar je straks heen kunt voor al je duurzame basics.