Marketing wordt vaak gezien als het promoten van producten of diensten. In werkelijkheid gaat marketing veel verder dan dat. Het draait om strategie, inzicht en het maken van keuzes op basis van betrouwbare informatie. Bedrijven die succesvol willen zijn, kijken daarom niet alleen naar campagnes en content, maar vooral naar de data die daarachter schuilgaat.

De rol van data-analyse binnen marketing

Een belangrijke rol binnen moderne marketing is weggelegd voor data-analyse. Door data te analyseren krijgen bedrijven inzicht in marktontwikkelingen, concurrentie en prijsstrategieën. Deze inzichten helpen organisaties om betere beslissingen te nemen, kansen te herkennen en hun strategie voortdurend te verbeteren. Hoe actueler de data hoe beter de beslissingen.

Veel bedrijven beschikken al over een grote hoeveelheid interne data, zoals verkoopcijfers, websitebezoekers, klantgedrag of CRM-informatie. Deze data laat zien wat er binnen het bedrijf gebeurt. Deze inzichten kunnen worden verrijkt door het combineren met externe data.

Interne en externe data combineren

Externe data kan bijvoorbeeld bestaan uit concurrentieprijzen, productassortimenten, beschikbaarheid van producten of ontwikkelingen binnen een specifieke markt. Wanneer bedrijven hun interne data combineren met externe marktinformatie ontstaat er een veel completer beeld van de markt waarin zij opereren.

Hierdoor kunnen bedrijven bijvoorbeeld beter bepalen hoe hun prijzen zich verhouden tot die van concurrenten, hoe het aanbod in de markt verandert en waar nieuwe kansen of hogere marges liggen.

Web scraping als bron voor externe data

Om deze externe data te verzamelen wordt vaak gebruikgemaakt van web scraping. Met web scraping wordt relevante informatie automatisch en met dagelijkse frequentie verzameld van websites en online platforms door een web scraper. Deze bot wordt geconfigureerd zodat hij precies de data verzamelt die nodig is voor een goede analyse. Afhankelijk van de informatiebehoefte worden er een of meerdere scrapers ingezet om eeb data analyse op maat te maken. Omdat elke data analyse anders is, is web scraping vaak maatwerk. In sommige projecten wordt er met templates gewerkt waarmee grote aantallen websites efficiënt kunnen worden gemonitord, terwijl andere websites een specifieke aanpak vereisen.

Van data naar strategische inzichten

De verzamelde data wordt vervolgens gestructureerd en gecombineerd met de interne data van een organisatie. Dit vormt de basis voor dashboards, rapportages en verdere analyses.

Voor marketingteams betekent dit dat beslissingen steeds vaker worden gebaseerd op data in plaats van aannames. Er wordt ook gebruik gemaakt van steeds meer data. Marketing wordt daardoor niet alleen creatiever, maar ook strategischer. Door interne en externe data samen te brengen ontstaat het inzicht dat bedrijven nodig hebben om hun marketing en business verder te laten groeien.