Linkbuilding in het AI-tijdperk: belangrijker dan ooit

20 augustus 2025 12:23

• Communicatie & Marketing

De snelle opkomst van AI-tools zoals ChatGPT en Google’s Search Generative Experience (SGE) verandert de manier waarop informatie wordt gezocht, gevonden en gepresenteerd. Waar gebruikers voorheen vooral door lijsten met zoekresultaten bladerden, krijgen zij nu vaak direct een samenvatting van het antwoord op hun vraag. Dat lijkt efficiënt, maar zorgt er ook voor dat de concurrentie om zichtbaar te blijven scherper wordt.

Veel ondernemers vragen zich af: heeft het in dit nieuwe landschap nog wel zin om te investeren in linkbuilding? Het korte antwoord: ja, linkbuilding is relevanter dan ooit, maar de spelregels zijn veranderd.

Waarom linkbuilding nog steeds telt

Linkbuilding, het verkrijgen van verwijzingen van andere websites naar je eigen site, is al jaren een belangrijke pijler van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Google en andere zoekmachines zien links als een signaal van betrouwbaarheid: als veel relevante websites naar je verwijzen, moet je content waardevol zijn.

Die logica verandert niet in het AI-tijdperk. Sterker nog: omdat AI-tools hun antwoorden baseren op dezelfde topbronnen als zoekmachines, wordt de rol van autoriteit nog groter. Bedrijven met een sterk backlinkprofiel hebben simpelweg meer kans om zowel in klassieke zoekresultaten als in AI-samenvattingen genoemd te worden.

Een goed voorbeeld: uit onderzoek van DemandSage (2025) blijkt dat websites die op de eerste positie in Google staan gemiddeld 3,8 keer meer backlinks hebben dan pagina’s op posities twee tot tien. Autoriteit, ondersteund door sterke links, bepaalt dus nog steeds wie de toppositie krijgt, ook nu AI mee gaat beslissen.

Minder ruimte, meer concurrentie

Waar er vroeger tien plekken op de eerste pagina van Google waren, kan een AI-zoekervaring (zoals Google SGE) de antwoorden bundelen in één samenvatting. Daarin is veel minder ruimte voor verschillende bronnen.

Dat betekent dat alleen de meest betrouwbare en relevante websites nog zichtbaar zijn. De lat ligt hoger. Ondernemers die geen aandacht besteden aan linkbuilding lopen daardoor het risico volledig buiten beeld te vallen.

Uit onderzoek van FatJoe (2025) blijkt dat 89% van de linkbuilders relevantie als belangrijkste factor ziet. Een link vanaf een gerenommeerd vakblad of brancheorganisatie weegt veel zwaarder dan tientallen links vanaf irrelevante blogs of directories.

Met andere woorden: het gaat niet meer om zoveel mogelijk links, maar om de juiste links.

Van kwantiteit naar kwaliteit en strategie

Het klassieke beeld van linkbuilding, massaal links kopen of ruilen, werkt steeds minder goed. Google’s algoritmes en AI-systemen worden steeds beter in het herkennen van onnatuurlijke patronen. Wie vandaag nog vertrouwt op snelle trucjes, kan morgen bestraft worden met lagere posities of zelfs verwijdering uit de zoekresultaten.

Daarom zien we een duidelijke verschuiving naar duurzame strategieën. Een van de sterkste trends daarbij is digital PR: het creëren van nieuwswaardige content, onderzoeken of samenwerkingen die automatisch door andere media worden opgepikt.

Onderzoek van DemandSage (2025) bevestigt dit: 67% van de marketeers gebruikt digital PR inmiddels als primaire strategie voor linkbuilding. Daarmee wordt linkbuilding steeds meer onderdeel van een bredere marketing- en PR-aanpak, in plaats van een losstaande SEO-techniek.

Voorbeelden van waardevolle linkbuilding

Voor ondernemers zijn er verschillende manieren om op een natuurlijke manier sterke links te verdienen:

1. Onderzoek publiceren
   Bedrijven die eigen data analyseren en presenteren, kunnen rekenen op aandacht van vakmedia. Denk aan een jaarlijkse branchemonitor of een onderzoek naar trends binnen je sector.

2. Samenwerken met brancheorganisaties
   Een samenwerking met een branchevereniging of kennisinstituut levert vaak waardevolle vermeldingen op. Zulke links dragen direct bij aan je autoriteit.

3. Gastbijdragen schrijven
   Een inhoudelijk artikel plaatsen bij een relevante nieuwssite of vakblad biedt dubbele waarde: zichtbaarheid bij je doelgroep én een sterke backlink.

4. Tools of whitepapers ontwikkelen
   Praktische hulpmiddelen, checklists of whitepapers zorgen ervoor dat andere websites spontaan naar je content gaan verwijzen.

Linkbuilding en AI: hoe werkt dat samen?

AI-tools zoals ChatGPT en Google SGE putten hun kennis grotendeels uit bestaande betrouwbare websites. Ze halen dus geen informatie uit de lucht, maar baseren zich op de bronnen die zoekmachines het hoogst waarderen.

Dit betekent dat de websites die nu goed scoren op autoriteit en betrouwbaarheid, de grootste kans hebben om straks ook via AI gevonden te worden. Linkbuilding speelt hierin een sleutelrol: zonder sterke backlinks wordt je content simpelweg niet als topbron gezien.

Bovendien gebruiken steeds meer marketeers zelf AI-tools voor hun SEO-strategie. Volgens DemandSage (2025) zet 86% van de marketingprofessionals AI-tools in voor SEO, waarbij automatisering van linkbuilding een van de meest voorkomende toepassingen is. Dat laat zien dat de combinatie van AI en linkbuilding juist kansen biedt, mits je investeert in kwaliteit en niet in snelle winst.

Wat ondernemers concreet kunnen doen

Voor ondernemers die hun digitale zichtbaarheid willen behouden of vergroten, zijn er drie praktische aandachtspunten:

1. Investeer in waardevolle content
   Alleen inhoud die écht nuttig is voor je doelgroep wordt opgepakt en gedeeld. Denk aan kennisartikelen, klantcases, onderzoeken of praktische gidsen.

2. Zoek samenwerking met relevante partijen
   Bouw relaties met brancheorganisaties, vakmedia en partners. Een vermelding in een betrouwbaar netwerk weegt zwaarder dan tien irrelevante links.

3. Kies voor duurzame strategieën
   Richt je op digital PR, thought leadership en langetermijnsamenwerkingen. Dit levert autoriteit op die bestand is tegen toekomstige veranderingen in zoekmachines en AI.

Het belang voor de toekomst

De vraag of linkbuilding nog zinvol is in het tijdperk van AI kan dus kort beantwoord worden: het is belangrijker dan ooit.

AI verandert de manier waarop informatie wordt gepresenteerd, maar de bronselectie blijft gebaseerd op dezelfde kern: autoriteit, relevantie en betrouwbaarheid.

Voor ondernemers betekent dit dat linkbuilding niet langer gezien moet worden als een technische SEO-taak, maar als een strategische investering in reputatie en zichtbaarheid. Wie vandaag inzet op kwalitatieve links, plukt morgen de vruchten van een sterke positie in zowel zoekmachines als AI-gedreven zoekervaringen.

Interessant artikel? Deel het: