Contentmarketing is een krachtige strategie waarmee bedrijven hun merk kunnen versterken, hun publiek kunnen betrekken en hun verkoop kunnen stimuleren. Maar is contentmarketing geschikt voor jouw bedrijf en hoe kun je er effectief mee aan de slag gaan? In dit artikel bekijken we de voordelen van contentmarketing, hoe je kunt starten, en wie je daarbij nodig hebt.

Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is het creëren en delen van waardevolle, relevante en consistente content om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden. Het uiteindelijke doel is om winstgevende klantacties te stimuleren. Dit kan in de vorm van blogs, video's, podcasts, social media posts en meer.

Is contentmarketing geschikt voor jouw bedrijf?

Of je nu een klein lokaal bedrijf hebt of een grote onderneming runt contentmarketing kan voor vrijwel elk type bedrijf waardevol zijn. Hier zijn enkele vragen die je jezelf kunt stellen om te bepalen of het geschikt is voor jouw bedrijf:

  • Heb je een duidelijk gedefinieerd publiek? Contentmarketing werkt het best als je weet wie je doelgroep is en wat hun behoeften en interesses zijn.
  • Ben je bereid te investeren in een langdurige strategie? Contentmarketing is geen snelkoppeling naar succes; het vereist geduld en consistentie.
  • Heb je unieke inzichten of expertise te delen? Als jouw bedrijf iets unieks kan bieden is dat een sterke basis voor contentmarketing.

Hoe start je met contentmarketing?

  1. Definieer je doelen: Bepaal wat je wilt bereiken met contentmarketing. Wil je de naamsbekendheid vergroten, meer leads genereren of klantenloyaliteit opbouwen?
  2. Ken je doelgroep: Onderzoek wie je ideale klanten zijn. Wat zijn hun pijnpunten en hoe kan jouw content hen helpen?
  3. Ontwikkel een contentstrategie: Plan de soorten content die je wilt maken, hoe vaak je deze wilt publiceren en op welke platforms je ze wilt delen.
  4. Creëer waardevolle content: Richt je op het maken van inhoud die informatief, vermakelijk of inspirerend is voor je doelgroep.
  5. Promoot je content: Deel je content via social media, e-mailnieuwsbrieven en andere kanalen om je bereik te vergroten.
  6. Analyseer en optimaliseer: Meet de prestaties van je content om te zien wat werkt en wat niet. Gebruik deze inzichten om je strategie voortdurend te verbeteren.

Wie heb je nodig voor contentmarketing?

Contentmarketing is een veelzijdig vakgebied dat verschillende vaardigheden en rollen vereist om succesvol te zijn. Afhankelijk van de omvang van je bedrijf en je beschikbare middelen kun je overwegen om de volgende rollen te betrekken:

Contentstrategist

Deze persoon ontwikkelt de algehele contentstrategie en zorgt ervoor dat deze in lijn is met de bedrijfsdoelen. Ze bepalen welke soorten content het meest effectief zullen zijn en plannen hoe deze content over verschillende kanalen verspreid wordt.

Contentcreators

Dit zijn schrijvers, videomakers en ontwerpers die de daadwerkelijke content produceren. Ze zorgen ervoor dat de content boeiend en informatief is en in lijn met de merkidentiteit. Als je zelf sterke creatieve vaardigheden hebt kun je overwegen om sommige taken zelf op te pakken zoals het schrijven van blogposts of het maken van eenvoudige grafische ontwerpen.

SEO-specialist

Deze specialist zorgt ervoor dat de content geoptimaliseerd is voor zoekmachines om de zichtbaarheid te vergroten. Als je geen ervaring hebt met SEO kan het nuttig zijn om deze taak uit te besteden aan een professional die de nieuwste trends en technieken in zoekmachineoptimalisatie kent.

Social media manager

Deze persoon beheert de distributie en promotie van content op sociale mediaplatforms. Ze creëren een contentkalender en zorgen ervoor dat de juiste boodschap op het juiste moment bij je doelgroep terechtkomt. Heb je zelf een passie voor sociale media? Dan kun je beginnen met het beheren van je eigen kanalen en later beslissen of je het wilt uitbesteden.

Analist

Deze rol is cruciaal om de prestaties van je content te meten en te analyseren. De analist geeft aanbevelingen voor optimalisatie op basis van data-inzichten. Als je geen ervaring hebt met data-analyse kan het de moeite waard zijn om deze rol uit te besteden aan iemand met expertise in analytics-tools en -rapportage.

Door een combinatie van deze rollen in te zetten kun je een effectieve contentmarketingstrategie ontwikkelen en uitvoeren. Heb je niet alle vaardigheden in huis overweeg dan om bepaalde taken uit te besteden aan freelancers of bureaus die gespecialiseerd zijn in de gebieden waar je zelf minder sterk in bent. Op die manier kun je ervoor zorgen dat je altijd kwalitatief hoogwaardige content levert die je doelgroep aanspreekt en je bedrijfsdoelen ondersteunt.