Veel organisaties zijn de afgelopen jaren gegroeid op advertenties en losse contentproductie. Maar zoekmachines veranderen. Kunstmatige intelligentie speelt een steeds grotere rol bij hoe Google en andere platformen zoekresultaten samenstellen. Daardoor verschuift SEO van trucjes naar waardevolle, deskundige en onderscheidende inhoud. Bedrijven die blijven werken zoals voorheen, raken vindbaarheid, verkeer en uiteindelijk omzet kwijt. Dit artikel geeft concrete richtlijnen om medewerkers die nu vooral adverteren en “hier en daar een artikel schrijven” succesvol om te scholen naar SEO-marketing die toekomstbestendig is.

Waarom SEO veranderen moet

Google zet steeds meer in op:

  • AI-gegenereerde zoekantwoorden (Search Generative Experience en vergelijkbare ontwikkelingen)
  • Betrouwbare en unieke content (E-E-A-T: Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)
  • Gebruikersintentie en kwaliteit boven hoeveelheid
  • Snelle en technisch optimale websites

Als jouw team content maakt die geen unieke expertise toont of te algemeen is, zal AI die content negeren, omdat soortgelijke informatie al massaal beschikbaar is. Advertenties kunnen tijdelijk verkeer kopen, maar het bouwt geen duurzame zichtbaarheid op.

Wat verandert er concreet in SEO

1. Content moet specialistischer en dieper worden

Oppervlakkige blogs verliezen. Artikelen moeten expertise laten zien, gebaseerd op gecontroleerde feiten, praktijkvoorbeelden en duidelijke meerwaarde voor de doelgroep.

2. Zoekwoordonderzoek verandert

Niet meer alleen zoeken naar losse keywords, maar naar zoekintenties, veelgestelde vragen en onderliggende thema’s. AI-resultaten combineren vaak meerdere bronnen: jij moet zorgen dat jouw pagina’s die volledige context bieden.

3. Autoriteit wordt meetbaar

LinkedIn-profielen, geciteerde bronnen en herkenbaarheid van auteurs spelen een grotere rol bij Google in de beoordeling van betrouwbaarheid.

4. Gebruikservaring telt zwaarder

Snellere laadtijden, logische structuur en goed leesbare teksten worden nog belangrijker omdat AI en gebruikers slecht werk direct afstraffen.

Hoe je je team begeleidt naar nieuwe SEO

Stap 1. Breng kennisniveaus in kaart

Wie schrijft nu content? Wie beheert advertenties? Wie snapt data-analyse? Een nulmeting voorkomt frustratie en helpt gerichte training te kiezen.

Stap 2. Leg het “waarom” helder uit

Medewerkers moeten snappen dat AI SEO niet overbodig maakt, maar juist een hogere lat legt. Beloon ontwikkeling, geen outputvolume.

Stap 3. Introduceer een duidelijke SEO-strategie

Een heldere structuur werkt:

  • Onderzoek: doelgroep, vragen, probleemoplossing
  • Planning: thema’s en clusters, niet losse blogs
  • Creatie: E-E-A-T als basisvoorwaarde
  • Optimalisatie: meten, verbeteren, uitbreiden

Stap 4. Investeer gericht in opleiding

Zorg dat ze:

  • researchtechnieken leren waarmee informatie wordt geverifieerd
  • AI als hulpmiddel inzetten om onderzoek en structuur te versnellen
  • redactiestandaarden volgen die expertstatus tonen

Stap 5. Focus op autoriteitsopbouw van het bedrijf

  • Publiceren onder naam van erkende interne experts
  • Gastartikelen op kwalitatieve platforms
  • Deelname aan vakgerelateerde evenementen
  • Interne kennis naar buiten brengen via case studies

Stap 6. Maak SEO teamwork

Advertenties, social media en SEO versterken elkaar. Advertenties leveren data over doelgroepintentie. Socials vergroten bereik en versterkt auteursprofielen. SEO-content vormt de duurzame basis van organische vindbaarheid.

Stap 7. Meet wat echt telt

Kijk verder dan clicks of aantal artikelen. Belangrijk zijn:

  • organische posities
  • tijd op pagina
  • conversies via organisch verkeer
  • groei van merkvermeldingen en citaties

Wat AI kan doen, en wat juist niet

AI kan uitstekend helpen met:

  • brainstormen over onderwerpen
  • analyseren van zoekintenties
  • structureren van artikelen
  • snelle correcties en technische optimalisatie

Maar AI kan niet:

  • unieke praktijkervaring fabriceren
  • klantcases creëren zonder input
  • juridische, medische of technische feiten zelfstandig controleren
  • geloofwaardige autoriteit vervangen

Daarom blijft menselijke expertise onmisbaar.

Veelgemaakte fouten bij de overgang naar AI-SEO

  • ChatGPT-teksten direct publiceren zonder controle
  • Content die geen nieuwe inzichten biedt
  • Overmatig focussen op adverteren en vergeten organisch op te bouwen
  • Geen tijd geven aan leercurve van personeel
  • Verkeerd idee dat “AI SEO overneemt”

De belangrijkste mindset

SEO verschuift van trucje naar vakmanschap. Dat vraagt om medewerkers die:

  • nieuwsgierig zijn naar de doelgroep
  • bereid zijn diep te graven in onderwerpen
  • verantwoordelijkheid nemen voor correcte en verifieerbare inhoud
  • kunnen samenwerken met AI, maar kwaliteit bewaken


Het AI-tijdperk vraagt om een andere aanpak van SEO. Niet meer “hier en daar een artikel”, maar structurele, deskundige en goed onderbouwde inhoud die zowel gebruikers als zoekmachines overtuigt. Door je huidige marketingteam op te leiden en SEO centraal te zetten in plaats van ad-gedreven groei, bouw je een duurzame online zichtbaarheid op. Nu investeren voorkomt dat je straks volledig afhankelijk wordt van betaalde kanalen of je positie verliest aan concurrenten die hun expertise wel online laten zien.

Tekst: Anneke van der Heide