Het veranderende zoekgedrag: van SEO naar AEO. Zo speel je als ondernemer in op de nieuwe realiteit

4 juli 2025 11:31

• Communicatie & Marketing

De manier waarop mensen online zoeken verandert razendsnel. Waar je als ondernemer tot voor kort vooral focuste op zoekwoorden en posities in Google, draait het nu steeds vaker om het direct beantwoorden van vragen. Dit heeft grote gevolgen voor je online zichtbaarheid én je marketingstrategie. Hoe speel je hierop in?

Van SEO naar AEO: het tijdperk van directe antwoorden

Steeds meer mensen gebruiken AI-tools als Google’s AI-overzicht, ChatGPT en Perplexity om antwoorden te vinden. Deze systemen geven directe, compacte antwoorden op vragen, vaak zonder dat gebruikers nog doorklikken naar websites. Traditionele Search Engine Optimization (SEO) – gericht op zoekwoorden en rankings – maakt plaats voor Answer Engine Optimization (AEO): het optimaliseren van je website zodat AI-gestuurde zoekmachines jouw content als bron gebruiken voor hun antwoorden.

Belangrijk verschil:

Waarom is AEO nu zo belangrijk?

• Klanten willen snel antwoord. Zeker in de zakelijke markt hebben beslissers geen tijd om lange artikelen te lezen. Wie direct antwoord geeft, wint het vertrouwen.
• AI-zoekmachines geven steeds vaker directe antwoorden. Word jij als bron genoemd, dan ben je de concurrentie een stap voor.
• Autoriteit en expertise tonen. Door de juiste vragen te beantwoorden, bouw je aan je reputatie als expert in jouw branche.

Hoe speel je als ondernemer in op het nieuwe zoekgedrag?

1. Breng de vragen van je doelgroep in kaart

• Verzamel de meest gestelde vragen aan je klantenservice, sales of via e-mail.
• Gebruik tools als Google’s “People Also Ask” en AI-chatbots om inzicht te krijgen in klantvragen.

2. Geef krachtige, directe antwoorden

• Begin met een kort, helder antwoord op de vraag.
• Voeg daarna extra uitleg toe voor wie meer verdieping zoekt.
• Schrijf in natuurlijke spreektaal; dat sluit aan bij spraakgestuurd zoeken en AI-systemen.

3. Structureer je content slim

• Bouw een uitgebreide FAQ-sectie op je website.
• Gebruik duidelijke tussenkoppen, bulletpoints en logische opbouw.
• Implementeer structured data (schema markup), zodat AI-systemen je antwoorden makkelijk kunnen herkennen.

4. Optimaliseer voor voice search

• Houd antwoorden kort en bondig; voice assistants geven meestal maar één antwoord.
• Gebruik spreektaal en vermijd jargon.

Wat levert deze aanpak op?

• Meer zichtbaarheid in AI-zoekmachines: Je wordt vaker als bron genoemd, ook als er niet wordt doorgeklikt.
• Betere conversie: Je trekt de juiste doelgroep aan door hun vragen direct te beantwoorden.
• Efficiëntie: Je website beantwoordt veelgestelde vragen, waardoor je minder tijd kwijt bent aan telefonische of e-mail support.

Online vindbaarheid draait in 2025 niet meer alleen om zoekwoorden, maar vooral om het snel en duidelijk beantwoorden van de vragen van je doelgroep. Door je content te optimaliseren voor AEO, vergroot je je kans om als dé bron te worden gezien – zowel door zoekmachines als door je potentiële klanten.

Wil je als ondernemer voorop blijven lopen? Begin vandaag nog met het verzamelen van klantvragen en het geven van directe, heldere antwoorden op je website. Zo blijf je zichtbaar én relevant in een snel veranderend online landschap.
Meer informatie hierover of op zoek naar een partner die met je meedenkt over jouw zichtbaarheid in AI-zoekmachines? Neem gerust eens contact op met VIP Marketing, www.vipmarketing.nl.

Interessant artikel? Deel het: