ÉTICOS: Hoe een deodorantmerk laat zien dat duurzaamheid ook een businessmodel is

1 september 2025 11:38

• Bedrijfsreportages

Duurzaamheid is allang geen vrijblijvende keuze meer voor bedrijven. Waar consumenten vroeger vooral keken naar prijs en gemak, verwachten ze vandaag transparantie, verantwoordelijkheid en échte impact. Bedrijven die dat negeren, raken hun relevantie kwijt. ÉTICOS, producent van natuurlijke en duurzame deodorant, laat zien dat het anders kan – en bewijst dat ethiek en ondernemerschap elkaar niet hoeven uit te sluiten.

De uitdaging van een traditionele industrie

De deodorant industrie is decennialang gebouwd op schaal, lage productiekosten en snelle productie. Dat leverde een markt op vol producten die hun beloftes van “48 uur bescherming” waarmaken, maar vaak met een keerzijde: synthetische ingrediënten, single-use verpakkingen en productieprocessen waar transparantie ontbreekt.

Deze aanpak mag jarenlang winstgevend zijn geweest, maar past niet meer bij de tijdgeest. Consumenten zijn kritischer, regelgeving wordt strenger, en de maatschappelijke druk op bedrijven om verantwoordelijkheid te nemen neemt toe. Hier ligt een kans – én een uitdaging – voor ondernemers.

ÉTICOS als businesscase

De natuurlijke deodorant van ÉTICOS positioneert zich niet als traditioneel cosmeticamerk, maar als changemaker. De kern van hun businessmodel rust op drie pijlers die ook voor andere ondernemers inspirerend zijn:

1. Productinnovatie

Door te kiezen voor 100% natuurlijke ingrediënten, gecertificeerd volgens COSMOS Organic, en door bewust af te zien van aluminium, parabenen en synthetische parfums, spreekt ÉTICOS de groeiende groep consumenten aan die bewust kiest voor gezondheid en milieu.

2. Circulaire verpakkingen

Het merk ontwikkelde een refill-concept met een herbruikbare case van gerecycled plastic (PCR) en composteerbare navullingen. Dit reduceert niet alleen afval, maar creëert ook een terugkerend verdienmodel – een win-win voor klant én bedrijf.

3. Transparantie en partnerschappen

ÉTICOS communiceert open over ingrediënten en productie, en werkt samen met Greenspark. Hierdoor kan elke aankoop gekoppeld worden aan concrete impact, zoals CO₂-compensatie, plasticopvang en boomaanplant. Dat versterkt het merk én levert aantoonbare maatschappelijke waarde.

Wat ondernemers hiervan kunnen leren

Het verhaal van ÉTICOS illustreert een bredere trend: de verschuiving van winstmaximalisatie naar waardecreatie. Ondernemen draait steeds meer om de vraag: hoe creëer ik impact, en hoe vertaal ik dat naar een duurzaam verdienmodel?

Enkele lessen die ÉTICOS ondernemers meegeeft:

• Kijk kritisch naar de verborgen kosten van je productieketen. Wat is de ecologische of sociale prijs van je keuzes?
• Durf radicaal te innoveren. In plaats van bestaande producten te optimaliseren, kan een fundamenteel andere aanpak (zoals circulaire verpakkingen) je onderscheidend vermogen vergroten.
• Maak duurzaamheid meetbaar en zichtbaar. Samenwerkingen met organisaties zoals Greenspark bieden niet alleen impact, maar ook geloofwaardigheid richting klanten en stakeholders.
• Zie duurzaamheid niet als marketing, maar als kernstrategie. Alleen dan wordt het een solide basis voor groei.

Van product naar beweging

ÉTICOS laat zien dat zelfs in een traditionele en verzadigde markt ruimte is voor disruptie. Door ethiek centraal te stellen, niet als bijkomstigheid maar als kern van het merk, bouwt het bedrijf aan een loyale klantenkring én een schaalbaar model.

Voor ondernemers is dit een reminder dat duurzaamheid niet alleen een maatschappelijke plicht is, maar ook een kans. Een kans om je merk toekomstbestendig te maken, relevant te blijven in een veranderende markt, en een bedrijf te bouwen dat zowel winstgevend als waardevol is.

Samen sterker: ÉTICOS & Greenspark

Duurzaamheid stopt voor ons niet bij de verpakking of de ingrediënten. Daarom werken we samen met Greenspark, een platform dat duurzame projecten mogelijk maakt. Met elke aankoop draag jij bij aan het compenseren van CO₂-uitstoot, het verwijderen van plastic uit de oceaan en het planten van bomen.

Zo wordt jouw dagelijkse routine onderdeel van een grotere beweging. Niet alleen goed voor jou, maar ook voor de wereld.

Conclusie

Of je nu actief bent in retail, productie of dienstverlening: de vraag naar duurzame en transparante businessmodellen groeit. ÉTICOS bewijst dat eerlijk ondernemen geen kostenpost is, maar een strategische keuze die loont.

De les is helder: kies je alleen voor korte termijn winst, of durf je te investeren in een model dat beter is voor mens, milieu én de continuïteit van je onderneming?

Interessant artikel? Deel het: