Digitale pionier: Annemijn Otten maakt van tuinmeubel webshop Countrywood e-commerce succes
20 juni 2023 09:28
Annemijn Otten (24) stapte op 14-jarige leeftijd de Kamer van Koophandel binnen. Al jong verdiende ze bij met online handeltjes. Met haar kennis van e-commerce richtte ze Countrywood op, een webshop in houten tuin- en buitenmeubelen die in 10 jaar tijd uitgroeide tot marktleider in Nederland.
Whizzkid met e-commerce ervaring
Van handeltjes in tuinsets tot marktleider in buitenmeubels: Annemijn begon haar ondernemersreis als een ware 'whizzkid'. Ze zette op 14-jarige leeftijd diverse succesvolle Facebook-pagina's op en verkocht al advertenties, nog voordat de meeste mensen bekend waren met het potentieel van sociale media. Haar vader hielp haar aan haar eerste partij tuinmeubelen van steigerhout, die ze bij wijze van pilot verkocht via Marktplaats. Toen de vraag aanhield, besloot ze in 2015 een eigen webshop te bouwen. De digitale mogelijkheden gaven Countrywood vleugels.
Breed assortiment, uit voorraad leverbaar
Met een assortiment van 3500 buitenproducten waaronder blokhutten, hot tubs, overkappingen en hekwerken behoort Countrywood tot de grotere spelers in Europa. De online retailer beschikt over vier locaties in binnen- en buitenland waar wordt geproduceerd of waar opslag ligt, om snel uit voorraad te kunnen leveren. Naast mensen met een balkon of tuin, mikt Countrywood ook op Nederlanders en Belgen met een tweede huis in het buitenland. Annemijn: "Die huizen hebben grote tuinen, waar een luxe loungeset en ander tuinmeubilair goed past."
Dankzij e-commerce strategie inspelen op actuele markt trends
Dankzij een uitgekiende e-commerce strategie, speelt Countrywood dagelijks in op actuele trends in de markt. Annemijn: "Strategisch gezien pak ik het heel anders aan dan traditionele bedrijven. Zo hanteren wij dynamische prijzen om de pieken in het hoogseizoen een beetje op te vangen. Het komt erop neer dat een terrasparasol als het regent goedkoper is dan wanneer de zon schijnt. Verder staan we voor laagste prijsgarantie, snelste levering en meest positieve reviews. We worden gewaardeerd met een 9.4 op Feedback Company. Daar ben ik heel trots op."
Tuinmeubelen zijn seizoensproducten
Annemijn: "Tuinmeubelen zijn typische seizoensproducten, dus in de winter is er minder werk. In zes maanden moet het gebeuren en om binnen dat tijdsbestek het beoogde resultaat te bereiken, werk ik graag samen met de beste partijen uit de markt en heeft Countrywood niemand in loondienst. Daarbij moet je denken aan transporteurs en online marketingbureaus die aan de knoppen van de campagnes draaien. In totaal werken er achter de schermen 25 externe professionals om Countrywood te laaien draaien. Dat kost veel, maar het levert ook meer op."
Uitbreiding Zuid-Europa
Onlangs heeft Annemijn de sprong gewaagd en is ze na Twente en Amsterdam, verhuisd naar Marbella om vanuit daar haar miljoenenbedrijf verder uit te breiden. Ze runt Countrywood volledig online vanuit Spanje, vanwaar ze zich ook richt op de groei in Zuid-Europa.
Reacties op dit artikel
Reactie plaatsen? Log in met uw account.