De contentparadox: Waarom méér publiceren niet per se meer oplevert – en wat dan wel werkt

21 juli 2025 11:31

• Communicatie & Marketing

In een wereld waarin content king is, lijkt het logisch om vooral veel te publiceren. Meer posts, meer blogs, meer zichtbaarheid – toch? Maar die redenering is niet zonder risico’s. Steeds vaker blijkt dat meer content niet automatisch leidt tot meer resultaat. Dat is de contentparadox: de illusie dat kwantiteit vanzelf kwaliteit betekent.

Van aanwezigheid naar betekenis

Zichtbaar zijn is iets anders dan invloed hebben. Als je zonder duidelijke strategie blijft posten, wordt je content snel ruis. Je zegt van alles, maar wordt nergens echt in herkend. Je wil top of mind zijn, maar bereikt het tegenovergestelde: verwarring in plaats van herkenning.

Sterke merken communiceren consistent. Ze bouwen aan herkenning, vertrouwen en autoriteit. Dat lukt alleen als je weet wát je wilt zeggen – en voor wie.

Waarom méér niet altijd beter is

Steeds posten om maar zichtbaar te blijven is als praten om de stilte op te vullen. Het lijkt productief, maar het werkt vaak averechts. Je volgers weten niet meer waar je voor staat. Je team raakt vermoeid van de constante druk om te creëren. En de content zelf? Die wordt dunner, oppervlakkiger.

De drie lagen van contentstrategie

1. Positionering – Wat wil je dat mensen onthouden als ze aan jouw merk denken?

2. Verhaal – Welke thema’s en kernboodschappen vormen de rode draad?

3. Vorm – Hoe vertaal je die boodschap naar blogs, video’s, podcasts of social posts?

Een sterke strategie begint bij de kern, niet bij het kanaal. Pas als je weet wat je wilt zeggen, kies je hoe je het zegt.

Herhaling is geen zwakte, maar kracht

Veel ondernemers vrezen dat herhaling saai is. Maar de waarheid is: herhaling zorgt voor herkenning. Niet door letterlijk te kopiëren, maar door je boodschap steeds opnieuw, in verschillende vormen en contexten, terug te laten komen.

Wie consistent communiceert, bouwt vertrouwen op. Je wordt voorspelbaar in de goede zin van het woord: mensen weten waarvoor ze bij je moeten zijn.

Minder content, meer impact

De oplossing is dus niet om te stoppen met publiceren – maar om bewuster te publiceren.

• Maak minder, maar beter. Zorg dat elke uiting bijdraagt aan je positionering.

• Gebruik data om te zien wat resoneert. Stop met wat niet werkt.

• Durf stilte in te bouwen. Kwaliteit heeft ruimte nodig.

De contentparadox laat zien dat méér niet altijd beter is. In een tijd van overvloed is betekenisvol communiceren belangrijker dan ooit. Focus op relevantie, helderheid en consistentie. Dát is hoe je opvalt in de massa.

Interessant artikel? Deel het: