De 5 grootste valkuilen bij het zelf ontwerpen van een logo (en hoe ondernemers dit voorkomen)
4 september 2025 13:38
Een sterk logo is meer dan een mooi plaatje. Het is vaak het eerste wat klanten zien en bepaalt in een paar seconden of jouw onderneming professioneel en betrouwbaar overkomt. Toch kiezen veel ondernemers ervoor om hun logo zelf te ontwerpen, bijvoorbeeld met gratis online tools of door een AI-generator te gebruiken. Dat lijkt een slimme besparing, maar in de praktijk blijkt vaak dat dit soort logo's tekortschieten.
In dit artikel bespreek ik de vijf grootste valkuilen bij het zelf ontwerpen van een logo – én hoe je deze als ondernemer kunt voorkomen.
1. Een logo zonder onderscheidend vermogen
Veel online tools en AI-generatoren werken met standaardtemplates. Hierdoor lijkt jouw logo al snel op dat van tientallen andere bedrijven. Voor een ondernemer is dat riskant: je merk valt niet op en klanten onthouden je minder goed.
Voorbeeld: een startende coach gebruikt een generiek icoontje van een boom met wortels. Mooi, maar identiek aan talloze andere coachingspraktijken. Het logo zegt niets unieks over haar diensten.
Hoe voorkom je dit?
Een sterk logo vertelt jouw verhaal en laat zien waarin je verschilt van de concurrentie. Investeer tijd in het formuleren van je merkidentiteit: wat zijn je kernwaarden, doelgroep en ambities? Dat vormt de basis voor een ontwerp dat echt bij je past.
Wil je meer weten waarom AI-logo's vaak generiek zijn en niet dezelfde kwaliteit bieden als een professioneel ontwerp? Lees dan mijn artikel: Logo-ontwerper vs AI: waarom een mens altijd wint.
2. Verkeerde kleur- en lettertypekeuze
Kleuren en typografie hebben veel invloed op de uitstraling van je merk. Toch worden deze vaak willekeurig gekozen – simpelweg omdat iemand een bepaalde kleur "mooi" vindt of een lettertype "stoer" oogt.
Probleem: kleuren die niet bij je doelgroep passen of slecht leesbare lettertypes kunnen je merk minder professioneel maken. Denk aan een advocatenkantoor dat kiest voor speelse pastelkleuren of een webbureau dat zijn logo in een te dun lettertype laat zetten.
Hoe voorkom je dit?
Gebruik kleurpsychologie en typografie bewust. Blauw straalt vertrouwen en stabiliteit uit, oranje energie en creativiteit. Serieuze branches hebben vaak baat bij rustige en degelijke fonts, terwijl creatieve bedrijven meer kunnen experimenteren.
3. Geen oog voor schaalbaarheid
Een logo moet overal goed tot zijn recht komen: op een visitekaartje van 5 cm breed, maar ook op een billboard langs de snelweg. Bij zelfgemaakte logo's ontbreekt vaak die veelzijdigheid.
Voorbeeld: een ondernemer ontwerpt een logo vol details en dunne lijnen. Op zijn website oogt het aardig, maar op een pen of favicon (klein icoontje in de browser) verdwijnt alles. Het logo verliest zijn kracht.
Hoe voorkom je dit?
Test je ontwerp in verschillende formaten en toepassingen. Een goed logo blijft herkenbaar, ook als het zwart-wit wordt gedrukt of verkleind naar enkele millimeters.
4. Te veel trends volgen
Minimalistische logo's, gradient-effecten, handgeschreven lettertypes: elke paar jaar is er weer een nieuwe trend. Ondernemers die zelf aan de slag gaan, grijpen vaak naar deze stijlen omdat ze "modern" lijken.
Probleem: wat nu trendy is, kan over vijf jaar gedateerd aanvoelen. Een merkidentiteit hoort tijdloos te zijn. Denk maar aan merken als Nike of Apple: hun logo's zijn decennia oud, maar ogen nog steeds fris.
Hoe voorkom je dit?
Kies voor eenvoud en tijdloosheid. Een goed logo kan tientallen jaren meegaan met hooguit kleine updates. Laat trends je inspireren, maar maak ze nooit de basis van je ontwerp.
5. Onderschatten van merkstrategie
Een logo is geen losstaand element, maar onderdeel van je totale merkstrategie. Veel ondernemers vergeten dat. Ze zien een logo als "iets dat mooi moet zijn", terwijl het eigenlijk het fundament is waarop al je communicatie rust.
Voorbeeld: een ondernemer lanceert een hip logo voor zijn nieuwe webshop, maar komt er later achter dat zijn doelgroep veel formeler is ingesteld. Het logo sluit niet aan en moet helemaal opnieuw ontworpen worden. Dat kost tijd, geld en geloofwaardigheid.
Hoe voorkom je dit?
Begin altijd met je merkstrategie. Welke waarden wil je uitstralen? Welke klanten wil je aantrekken? Pas daarna komt het visuele ontwerp. Op die manier wordt je logo een krachtig onderdeel van je merk en geen losstaand plaatje.
Wat ondernemers hieruit kunnen meenemen
Een logo zelf ontwerpen lijkt aantrekkelijk: het is goedkoop en snel. Maar de kans is groot dat je tegen de genoemde valkuilen aanloopt. Het resultaat is vaak een logo dat niet opvalt, slecht schaalbaar is of na een paar jaar alweer verouderd voelt. Uiteindelijk kost dit meer tijd en geld, omdat je later toch opnieuw moet investeren in een professioneel ontwerp.
Of bekijk direct wat ik voor jouw onderneming kan betekenen. Een goed logo is geen luxe, maar een investering die je merk sterker maakt en je onderscheidt in een concurrerende markt.
Door René Meijer, Maak Reclame
Reacties op dit artikel
Reactie plaatsen? Log in met uw account.