AI en toekomstige zoekkanalen: wat ondernemers moeten weten

20 juni 2025 14:13

• IT ontwikkelingen

In een wereld waarin technologie zich razendsnel ontwikkelt, is het zoekgedrag van consumenten drastisch aan het veranderen. Traditionele zoekmachines als Google krijgen concurrentie van AI-gedreven zoeksystemen zoals Perplexity AI, SearchGPT en andere conversational agents. Voor ondernemers biedt dit zowel uitdagingen als kansen. In dit artikel lees je hoe deze nieuwe zoekkanalen werken, hoe je erin opgenomen wordt, en welke rol structured data en "helpful content" daarin spelen.

Wat zijn AI-zoekmachines?

AI-zoekmachines combineren traditionele zoekfuncties met kunstmatige intelligentie. In plaats van een lijst met links te tonen, geven deze systemen directe, samengestelde antwoorden op basis van meerdere bronnen. Voorbeelden:

• Perplexity AI: een AI-gebaseerde zoekmachine die vragen beantwoordt met bronvermelding.
• SearchGPT: een op GPT gebaseerde zoekinterface die antwoorden formuleert zoals een mens dat zou doen.
• Google SGE (Search Generative Experience): Google's eigen poging om AI in zoekresultaten te integreren.

Waarom zijn deze AI-zoekkanalen relevant voor ondernemers?

• Nieuwe zichtbaarheid: als jouw content goed gestructureerd is, kan het direct in AI-antwoorden worden opgenomen.
• Autoriteit opbouwen: AI-modellen geven de voorkeur aan betrouwbare, consistente bronnen. Dat biedt kansen voor bedrijven die hun contentstrategie op orde hebben.
• Voice search & conversational commerce: steeds meer klanten zoeken via spraak of chat, niet via een toetsenbord.

Hoe werkt indexatie bij AI-zoekmachines?

In tegenstelling tot klassieke zoekmachines zoals Google, gebruiken AI-zoekmachines vaak webcrawlers in combinatie met LLM's (Large Language Models). Zij bouwen een kennisnetwerk op en genereren antwoorden gebaseerd op:

• Relevantie en actualiteit
• Consistentie tussen verschillende bronnen
• Duidelijkheid en structuur van de tekst

Belangrijk: deze AI-systemen citeren niet alle bronnen. Om tóch invloed uit te oefenen, moet jouw content structureel en semantisch kloppen.

Wat is structured data en waarom is het belangrijk?

Structured data is een manier om aan zoekmachines duidelijk te maken wat er op je website staat. Het wordt geschreven in een gestandaardiseerde taal, zoals JSON-LD, en vertelt machines bijvoorbeeld:

• Dat een bepaald stuk tekst een productomschrijving is
• Dat een ander stuk gaat over een locatie, contactpersoon of evenement

AI-zoekmachines gebruiken deze data om context te begrijpen. Structured data verhoogt dus de kans dat jouw content wordt opgepikt door AI-antwoorden.

Voorbeelden van belangrijke schema's:

• Article
• FAQPage
• Product
• LocalBusiness

Zorg ervoor dat je website deze schema’s correct gebruikt en valideert via tools zoals Google's Rich Results Test.

De rol van "helpful content"

Google en andere AI-platforms hechten steeds meer waarde aan content die werkelijk helpt. Wat betekent dat?

• De content is geschreven voor mensen, niet voor zoekmachines
• Het biedt originele inzichten, in plaats van herhaling van bestaande informatie
• Het sluit aan op de intentie van de bezoeker: informatie, actie of aankoop

Voor AI-zoekmachines is dit essentieel. Ze worden getraind om antwoorden te geven die aansluiten op echte gebruikersvragen. Als jouw content deze vragen beantwoordt, stijgt je kans op opname.

Segmentatie: stem je content af op specifieke gebruikers

AI-zoekmachines zijn beter in staat om context en doelgroep te begrijpen. Ondernemers doen er daarom goed aan om content te schrijven die aansluit op specifieke segmenten, zoals:

• Starters versus ervaren ondernemers
• B2B versus B2C
• Lokale versus landelijke focus

Gebruik persona’s, branchespecifieke terminologie en concrete cases om je content te verrijken.

Concrete tips om zichtbaar te worden in AI-zoekkanalen

1. Zorg voor technische basis:
   • Gebruik HTTPS, snelle laadtijden en een mobielvriendelijk design
   • Zorg voor een sitemap.xml en robots.txt
2. Implementeer structured data:
   • Gebruik schema.org en valideer regelmatig
3. Schrijf helpful content:
   • Stel jezelf de vraag: beantwoord ik hier een echte klantvraag?
4. Gebruik duidelijke koppen (H1, H2, H3):
   • AI-modellen herkennen structuur en hiërarchie in tekst
5. Optimaliseer voor voice search:
   • Gebruik natuurlijke taal en korte, duidelijke zinnen
6. Publiceer regelmatig:
   • AI-systemen waarderen actuele en consistente publicaties
7. Zorg voor bronvermelding en betrouwbaarheid:
   • Word gezien als autoriteit in je niche

Wat is het verschil met klassieke SEO?

Beide strategieën overlappen deels, maar AI-zoekoptimalisatie vereist een sterkere focus op semantiek, gebruiksintentie en data-analyse.

Is jouw bedrijf klaar voor AI?

AI-zoekkanalen gaan een grote rol spelen in hoe klanten informatie vinden. Door nu al te investeren in structured data, segmentatie en behulpzame content, leg je een stevig fundament voor de toekomst. Ondernemers die vooruit denken, zorgen ervoor dat ze niet alleen zichtbaar zijn in de wereld van gisteren, maar ook in die van morgen.

Interessant artikel? Deel het: