ClickPatrol ziet sterke toename van AI verkeer dat op betaalde advertenties klikt in 2025

3 juli 2025 09:53

• IT ontwikkelingen
• Communicatie & Marketing

Kunstmatige intelligentie verandert niet langer alleen de manier waarop advertentie­campagnes worden opgebouwd maar ook wie er uiteindelijk op klikt. Interne logbestanden van ClickPatrol laten zien dat 4 procent van alle betaalde advertentieklikken in de eerste helft van 2025 werd gegenereerd door AI gestuurde agents of algoritmen. Dat is een sprong van drie procentpunt ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, goed voor een relatieve groei van 162 procent.

Deze verschuiving past in een bredere markttrend waarbij AI bots wereldwijd meer dan de helft van het totale internetverkeer voor hun rekening nemen. Volgens het Imperva Bad Bot Report zijn AI gebaseerde bots in 2025 voor het eerst goed voor 51 procent van alle hits op websites. Cloudflare schat bovendien dat minstens 40 procent van het verkeer op betaalde advertentieposities afkomstig is van niet-menselijke gebruikers, een aandeel dat naar verwachting verder stijgt naarmate generatieve AI op grotere schaal wordt ingezet .

Voor adverteerders is AI zowel vriend als vijand. Uit onderzoek van All About AI blijkt dat 88 procent van de marketingteams AI dagelijks gebruikt, wat gemiddeld leidt tot 47 procent hogere click-through-rates en 22 procent meer rendement op advertentie-uitgaven. Tegelijkertijd waarschuwt ClickPatrol dat AI aangestuurde botnetten steeds beter menselijke muisbewegingen en sessie­gedrag nabootsen waardoor traditionele fraudefilters minder effectief worden. De brancheorganisatie IAB onderstreept in haar State of Data 2025-rapport dat AI op het punt staat elke fase van de mediacampagne te automatiseren en dat dit de hele waardeketen opnieuw zal vormgeven.

Belangrijkste bevindingen uit ClickPatrol data

• Het aandeel AI verkeer binnen betaalde advertenties steeg in zes maanden tijd van 21 naar 34 procent
• Campagnes die bewust optimaliseren op AI signalen zien een stijging van gemiddeld 28 procent in Return on Ad Spend
• Ondanks verfijnde detectie blijft 11 procent van alle betaalde kliks afkomstig van frauduleuze bots of geanonimiseerde netwerken

De cijfers tonen aan dat AI niet alleen de biedstrategieën bepaalt maar ook de interactieve laag van het advertentie-ecosysteem. Generatieve zoekervaringen in ChatGPT of Bing Copilot presenteren gesponsorde suggesties die door agenten kunnen worden geselecteerd zonder tussenkomst van een mens. Daarnaast nemen voice assistenten bestellingen op en klikken op shopping ads zodra zij een auditieve bevestiging krijgen.

Bernt Muurling co-founder van ClickPatrol licht toe: “We zien een duidelijke tweedeling. Enerzijds zorgen AI assistenten voor legitieme conversies die adverteerders eerder konden mislopen. Anderzijds stijgt het volume automatisch gegenereerde fake-kliks dat doordringt tot premium advertentie-inventories. Transparantie in datapijplijnen is cruciaal om budgetverspilling te voorkomen.”

Aanbevelingen voor adverteerders

1. Monitor per kanaal het aandeel AI verkeer en stel separate benchmarks in voor menselijke en niet-menselijke interacties
2. Combineer real-time clickfraude preventie met periodieke audits van sessieduur formuliertekst en device-fingerprinting
3. Sluit bij performance-modellen compensatie-clausules in voor leveranciers wanneer AI verkeer boven een vooraf bepaalde drempel uitkomt.

Over ClickPatrol

ClickPatrol is een in Nederland gevestigd SaaS-platform voor clickfraude preventie. Het bedrijf analyseert dagelijks miljoenen interacties voor ruim 1 700 adverteerders en gebruikt gedragsanalyse device fingerprinting en machine-learning om ongeldig verkeer te blokkeren en advertentiebudgetten te beschermen.

Interessant artikel? Deel het: