Duurzaamheid moet mooier

22 juni 2017 09:51

• Columns

Het themanummer van de komende editie van Hét Ondernemersbelang draait om duurzaamheid en innovatie. Aan de verschillende ronde tafels die ik voor dit onderwerp leidde hoorde ik weer vele inspirerende verhalen. Steeds blijkt hoe inventief het MKB is. Een betere kraamkamer voor nieuwe ideeën en de effectieve uitvoering daarvan, is er niet. Alleen al daarom is kennisdelen noodzakelijker én leuker dan ooit. Vooral ook omdat duurzaamheid zoveel meer is dan alleen CO2-reductie en groene energie, hoe belangrijk ook. Je kunt inmiddels wel zeggen: duurzaamheid is een manier van denken.

Duurzaamheid is een manier van denken

Er zit overigens ook een andere kant aan het onderwerp: esthetiek. Laten we het visuele duurzaamheid noemen. Zo is het zonnepaneel zo ongeveer hét duurzaamheidssymbool. Voor zowel ondernemers als particulieren is het paneel de quick win in de transitie naar zelf op te wekken energie. Allemaal prachtig, toch mag de estheet in ons natuurlijk vurig hopen dat die blauwpaarse plakkaten die nu het aanzicht van menig dak verwoesten, snel doorontwikkeld worden tot iets wat óók nog aardig is om naar te kijken. In dit verband moet me ook die andere visuele vervuiling nog van het hart: de windmolen. Wederom schitterend van toepassing natuurlijk, maar om die ijle asperges te zien (en horen zoemen) in het landschap; je moet toch over een roestvrijstalen humeur beschikken om daar vrolijk bij te blijven.

Er zijn gelukkig hoopgevende berichten: men is al ruimschoots in staat zonnecelconstructies in dakpannen en ramen te verwerken. Op de volgende stap zit ik te wachten, namelijk het betaalbaar maken van die toepassingen. Wat die kosten betreft: vaak beweren vergroenende ondernemers dat je de kosten als investering voor de lange termijn moet zien. Dat je dus niet moet gaan calculeren in de hoop dat een duurzaamheidsmaatregel al (vrijwel) direct iets opbrengt. Want dan kom je van die koude kermis thuis. Niet doen dus, maar gewoon investeren. Denk groter!

Geen vraagstuk zo groot of ondernemers buigen het om in een uitdaging en gaan die aan

Hoe sympathiek ook, ik vind dat niet ambitieus genoeg. Ik spreek al mijn hele werkende leven ondernemers en meen daarom met enig gezag dit te kunnen zeggen: geen vraagstuk zo groot of ondernemers buigen het om in een uitdaging en gaan die aan. Vaak met succes. Daarom reken ik op het bedrijfsleven voor het ontwikkelen van zowel goede technologische innovaties als sterke business cases. Ik denk dat, wanneer we de voet flink op de creatieve gasplank houden, straks die dijkdoorbraak plaats zal vinden. Dan zal duurzaamheid het goedkoopste alternatief zijn. En óók nog leuk om te zien.

Baart Koster

zakelijk journalist/ ​gespreksleider/ tekstschrijver/ eind​r​​edacteur/ columnist/ jurist

Interessant artikel? Deel het: